2022年已至，回首過去這一年，充滿諸多變局，各行各業(yè)依然是承壓前行。
但在此大前提下，凈水行業(yè)卻逆勢上漲，擺脫前幾年的低速增長，迎來新一輪高速擴張。
與此同時，綜合家電、廚電企業(yè)、外資品牌爭相涌入凈水賽道，一時之間行業(yè)熱鬧異常。在多方勢力入局攪動，消費需求升級愈演愈烈，以及新水效國標(biāo)發(fā)布多種因素疊加驅(qū)動下，行業(yè)迎來新一輪深度洗牌。
01市場持續(xù)回暖多方勢力跨界入局
將時間線往回拉，2013-2018年凈水行業(yè)市場規(guī)模從63.1億元增長至316.9億元，呈現(xiàn)逐年上升趨勢。而到了2019年，凈水市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，規(guī)模同比下降2.4%為309.3億元。到了2020年，受疫情抑制需求影響，凈水市場降幅進一步加大，市場規(guī)模跌破300億元。
而到了2021年，后疫情時代消費者對健康的關(guān)注度提升，在此積極信號刺激下，具備健康屬性的家電之一凈水行業(yè)隨之迎來恢復(fù)性增長。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-8月，中國凈水器銷售額為134億元，同比增長2.4%。其中線下市場銷售額同比下降5.6%，銷量同比下降10.3%；線上市場銷售額同比增長15.3%，銷量同比增長4.5%。盡管增幅有限，但消費需求細分、一二線城市煥新需求釋放以及下沉渠道帶來的機遇，讓凈水行業(yè)顯現(xiàn)新的活力。
以2021年銷售火熱的細分產(chǎn)品類型即熱式凈水器為例。2021年上半年，即熱式凈水器銷售額同比增長50.9%為6.9億元，銷量同比增長55.9%為10.3萬臺。從品牌來看，線上渠道AO·史密斯、美的、沁園、康麗根、九陽、佳尼特、卡薩帝、海爾等品牌占據(jù)部分市場份額，線下以AO·史密斯、安吉爾、沁園為主，占比達90%以上。
此外，惠而浦、飛利浦、科勒等外資品牌，九陽為代表的綜合家電品牌，以及方太、老板、華帝、萬家樂、萬和等廚電品牌、互聯(lián)網(wǎng)家電企業(yè)小米等近年來也加快入局凈水賽道，并取得良好的市場成績。
盡管2021年行業(yè)頭部品牌市場份額相對穩(wěn)健，但整體來看市場集中度相對較低，TOP5品牌市場占比剛剛達到65%。在產(chǎn)品升級與品牌洗牌的產(chǎn)業(yè)周期，凈水行業(yè)充滿變局，各企業(yè)均有較大上升空間。
02行業(yè)加速洗牌馬太效應(yīng)凸顯
近年來，隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管力度加強，以及消費認知不斷成熟和提升，凈水行業(yè)從無序競爭進入優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月國內(nèi)凈水器市場僅剩約210個品牌，與去年同期相比減少58個，與更早2017年的400個相比減少了47.5%。
與此同時，自2018年以來線上TOP5品牌集中度保持在60%左右，線下接近80%，尤其是進入2021年以來大量中小品牌逐漸被淘汰出局，行業(yè)馬太效應(yīng)進一步凸顯。一方面中小品牌艱難求生，另一方面優(yōu)質(zhì)凈水品牌逆勢而上市場進一步擴大。
大浪淘沙始見金。在中小品牌市場萎縮的同時，頭部品牌憑借其在品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道等方面的優(yōu)勢，進一步加快穩(wěn)固市場地位、蠶食市場份額。
作為中國較早進入水市場的元老級品牌，安吉爾30多年來一直專注凈水領(lǐng)域，不斷推陳出新。2021年其與航天聯(lián)名的黑科技產(chǎn)品-A7Pro大通量凈水器，一石激起千層浪引起廣泛關(guān)注，受到眾多明星名人推薦。與此同時，安吉爾與航天神舟生物科技集團有限公司簽約合作的實驗室，在2021年8月正式落地，未來在“高精尖”航天技術(shù)與凈水相結(jié)合的黑科技產(chǎn)品，值得期待。
擁有百年歷史的外資獨資企業(yè)，A·O史密斯一直在探索中國市場的本土化運營。隨著A·O史密斯在中國市場的逐步深化，其在取得快速增長的同時，本土化運營也越來越得心應(yīng)手。2021年5月，A·O史密斯推出年度主推新品R1600BG1，并通過當(dāng)下流行的直播、短視頻等新型營銷方式聚焦流量打造爆款，從而起到四兩撥千斤的效果。
憑借強大的品牌綜合實力，綜合家電品牌美的集團在凈水器領(lǐng)域的市場份額已經(jīng)躍升。據(jù)美的2021年半年度財報顯示，美的在線上市場份額高達17.8%，線下市場市占率21.5%。這背后除了規(guī)模優(yōu)勢下的性價比之外，美的在凈水器的智能化方面表現(xiàn)十分出色。2021年，美的與華為達成戰(zhàn)略合作，并推出搭載鴻蒙2.0系統(tǒng)的元氣系列·椰子凈水機，該款產(chǎn)品無需下載任何APP即可快速聯(lián)網(wǎng)，實時智能監(jiān)控水質(zhì)，為行業(yè)智能化升級帶來全新思路。
錨定中國凈水高端市場的怡口，在全屋凈水系統(tǒng)解決方案戰(zhàn)略框架之下，進一步細化其在中國家庭場景下的凈水產(chǎn)品布局。2021年3月，怡口發(fā)布兩款重磅新品享愛系列末端直飲機和美妍系列壁掛式沐浴軟水機，其中享愛系列針對全廚用水研發(fā)，美研系列主攻沐浴軟水。同時，在營銷上，怡口站在“她經(jīng)濟”風(fēng)口，發(fā)起“她時代·她生活”女性論壇，聚焦女性群體對自我成長、精致生活等深層次的需求，展現(xiàn)出百年凈水品牌從不同維度對女性價值和成長的關(guān)懷，引起廣泛共鳴。
結(jié)語
2021年，凈水行業(yè)增長由負轉(zhuǎn)正，展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性。未來，隨著健康用水觀念進一步普及，品質(zhì)消費帶來飲水需求進一步細分化、場景化，以及新標(biāo)準(zhǔn)、新技術(shù)迭代，飲水機行業(yè)將迎來新一輪洗牌與反彈增長。 |
